近日，华润紫竹药业举办的蜂胶口腔膜抖音挑战赛活动圆满结束。此次活动在陕西、山东、山西、江苏、云南五省相继落地，以话题挑战的创新互动形式与网友“玩”在一起，引发多轮传播热潮。

基于抖音平台用户基数大、影响力广的特点，借助其强大的流量吸附力，紫竹蜂胶口腔膜联合五省头部连锁药房共创话题内容，围绕“贴蜂胶有膜力”的传播主题，延伸出五省系列城市主题，打造爆款话题与视频内容，实现内容赋能品牌，引发传播裂变。在品牌内容创意化表达中，体现紫竹蜂胶口腔膜专注消费者口腔健康，致力于传递健康生活态度的品牌理念，逐步使消费者建立起对品牌的信任。

话题强曝光 产品火速出圈扩认知

据《中国药典》记载，蜂胶外用具有解毒消肿、润肤生肌的作用，现代医学也证明蜂胶具有较强的局部麻醉和促进组织再生愈合的功效。本次挑战赛主题 “贴蜂胶有膜力”，巧妙结合产品名称与蜂胶功效、剂型优势，一语双关，将“膜力”与“魔力”双重语义传达给大众，更易唤起共鸣。

本次紫竹蜂胶口腔膜挑战赛以地区特色串联传播主线，将五省地域特色融入至主题中，展现多元化差异化的文化特色。陕西主题融入方言“嘹咋咧”，山东、山西、江苏、云南采用省份简称作为话题中的地域元素。五省互动贴纸的设计元素以当地美食、美景与戏曲为主，融入产品功能优势，搭配方言录制的背景音乐，使用户在拍摄视频过程中感受浓郁的地区特色，提高互动兴趣，在用户的自发传播下，话题曝光量不断提高。为了鼓励网友持续输出高质量的品牌内容，紫竹蜂胶口腔膜挑战赛设置全民任务，通过瓜分现金奖励的方式激励大众积极输出优质内容席卷抖音平台，掀起网友打卡热潮。

活动首场亮相陕西，后续逐步落地山东、山西、江苏、云南。活动上线以后，因其独特的创意玩法与浓郁的文化特色陆续吸引多位重量级达人参与互动、拍摄视频，达人将产品与口腔溃疡易发场景联系起来，以口语化、幽默化的表述将产品优势软性融入视频当中，号召大众积极参与挑战赛活动，一起欢乐互动，吸引更广泛的人群自发参与挑战赛，进一步扩大活动范围。

本次抖音挑战赛为期两个月，收获话题总播放量超过16亿，总视频量超过21万，总互动量近千万。借势抖音平台创意玩法，结合特色城市文化传播，紫竹蜂胶口腔膜乘势出圈，突破产品原有认知圈层，品牌强势曝光，大幅度提升了品牌知名度与美誉度。

联渠道共建品牌 打通品效销完整通路

本次紫竹蜂胶口腔膜抖音挑战赛由华润紫竹药业携手怡康医药、漱玉平民、立健药店连锁、同方药业、万民药房、全亿健康、一心堂等七家连锁药店进行品牌共建，将挑战赛活动由抖音平台扩散至线下，在药店内陈列活动海报，邀请药店店员与进店顾客共同参与挑战赛活动，在轻松愉悦的氛围中拍摄视频参与互动，缩短了店员与消费者之间的距离，在潜移默化中加深品牌印象，增加用户对产品和品牌的认同感，进一步提升消费者对品牌的好感度。

紫竹蜂胶口腔膜在此次挑战赛活动中，整合多渠道资源，进行传播链路创新，形成流量闭环。一方面优化互联网链路传播，打通抖音平台与美团流量转化，为消费者及潜在消费者缩短购买决策链路。另一方面，通过店员邀请进店顾客参与互动，增加活动参与人数，提高话题曝光量，为流量加码。

本次挑战赛由品牌联合连锁共同发力，将营销的三个侧面“品、效、销”结合起来，以用户为中心，合力加强消费者对产品功能及品牌情感双重认知，打造占领用户心智的品牌影响力，从而促进产品销量的提升。

品牌价值观引领 传递口腔健康新主张

紫竹蜂胶口腔膜主要由蜂胶与薄荷脑组成，用于治疗复发性口疮，即口腔溃疡。一直以来，紫竹蜂胶口腔膜坚持从消费者需求出发，不断提高产品质量、提升用户使用感受，凭借独特的剂型优势与止痛速度快、能够促进创口愈合的产品优势，得到消费者和行业内的广泛认可。

此次挑战赛的举办是紫竹蜂胶口腔膜在营销领域的新尝试。随着媒体环境不断变化，紫竹蜂胶口腔膜适时调整营销思路，立体布局传播赛道，促进品牌稳步发展，不断成长。在品牌活动中科普口腔溃疡知识，号召大众关注口腔健康，打造规律的生活方式，拥有健康的生活状态，使紫竹蜂胶口腔膜对国民口腔健康的关注和守护深入人心。

紫竹蜂胶口腔膜能够在时代浪潮中坚守初心，其背后是华润紫竹药业集“研、产、销”于一体的全链路支撑给予的强大底气。作为蜂胶口腔膜的生产企业，华润紫竹药业始终坚持以科技创新为突破点，以市场为导向，追求品牌高质量发展。凭借产品研发优势和国际化标准的质量管理体系培育核心产品，系列产品涵盖女性健康用药及器械、口腔用药、眼科用药、原料药等多个领域。

“十四五”期间，华润紫竹药业不断丰富经营发展思路，秉承“健康中国，美好生活”的战略愿景，夯实女性健康领域品牌竞争优势，持续做大做强特色专科产品，积极开拓国际市场，以专业态度和匠心精神为消费者提供高质量药品及健康解决方案。从关爱女性迈向广阔天地，实现公司跨越式发展和腾飞，谱写更加美好的企业发展新篇章。

紫竹蜂胶口腔膜抖音挑战赛已圆满结束，但品牌对消费者的关爱不会止步。作为健康生活的倡导者和践行者，华润紫竹药业将以持之以恒的决心和坚持不懈的努力助力“健康中国”建设，普及健康知识，为人民健康保驾护航。