命题单位

华润紫竹药业有限公司

产品名称

毓婷

广告主题

围绕关爱女性健康或女性独立自主的命题展开

品牌调性

信赖、掌控、享受（从容掌控，享受身心好状态）

传播\营销目的

1.传达毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌内涵，并阐释品牌定位：现代年轻都市女性从容掌控身心健康的女性生理健康品牌。

2.更新品牌形象，打破原“避孕药”的品类限制，将品牌影响力延伸至女性健康领域。

3.传达华润紫竹的品牌愿景：引领女性高品质健康生活。

4.倡导女性自主选择、自我关爱、从容掌控的生活理念，呼吁重视女性健康的重要性。

企业\产品简介

毓婷：

紧急避孕药品牌，是用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施。多年来致力于普及健康避孕观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度。

华润紫竹药业：

华润紫竹药业有限公司是集研发、生产、营销于一体的国有高新技术制药企业，为国内生殖健康用药领域企业。公司主导产品紧急避孕药“毓婷”、抗早孕药“米非司酮”上市后市场反响良好。“十三五”期间，华润紫竹不断丰富经营发展思路，致力于引领女性高品质健康生活，逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群，为女性各年龄段消费群体提供专业的、高质量的、全方位的医疗健康产品与健康管理方案。

目标消费群

18-30岁年轻都市女性为主。

她们在享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康，选择高品质的健康产品及健康管理方案。

命题类别

 ■平面广告  ■影视广告   ■微电影   ■营销策划   ■广告文案   ■卡通形象设计

所有命题类别均需围绕：1）关爱女性健康或2）女性独立自主从容掌控的创意主题展开。无需聚焦产品功能属性。

命题要求阐述

1.原创作品，形式不限。忌抄袭，忌低俗。

2.针对目标群体，创意形式需新颖独特，符合受众接受和传播习惯，传播目的及达成的传播效果需清晰。

3.应侧重互联网传播及应用场景，符合社会化营销和自媒体传播要求。

4.应关注围绕热点事件或节日节点等的话题营销，以形成二次传播。

5.所有创意作品都需阐述创意说明。

6.需体现品牌logo。

【平面广告】

1)不局限于常规的海报形式，欢迎各种形式的趣味性原创作品，如漫画（条漫、四格等形式）、长图、表情包等均可。

2)单幅或系列作品均可。

【广告文案】

1)文案侧重于互联网传播或碎片化的传播场景。创意方向包括有趣的，或是温暖走心的。

2)欢迎各种形式的原创内容，小故事、网络段子、广告片/视频脚本等均可。

【影视广告、微电影】

1)需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），而非单纯的产品展示与slogan露出。

2)欢迎各种形式的趣味性原创作品，真人实拍、手绘、动画、素材混剪等均可。

3)需关注作品的病毒传播属性，需能引发二次传播。

【营销策划】

1)品牌核心诉求出发，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用等。策划时需考虑公益传播的方向。

2)应关注围绕热点事件或节日节点等的话题营销。可就跨界营销或多品牌联动传播提供建议。

【卡通形象设计】

1)根据品牌定位及内涵，设计品牌卡通形象。

2)设计应考虑多场景应用需求（含线上线下），应提供形象造型、姿态及相应的场景应用说明。

3)作品上需标注创意说明，提供形象性格描述等必要说明。

特殊说明

关于第十六届中国大学生广告艺术节学院奖“紫竹创意新锐奖”。

创作华润紫竹毓婷命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将参与由企业高层领导评审组成的特殊大奖，奖金设置如下：

Logo及产品图片

官方网站

紫竹药业官方网站：http://www.zizhu-pharm.com.cn/

毓婷官方网站：http://www.yuting.com.cn/

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