2017年6月9日，第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛评审工作圆满落幕。云集了全国高校学术专家、广告行业大师、企业品牌代表的评审会可谓评委阵容雄厚。本届学院奖春季赛中，参赛作品数量再创新高，其中华润紫竹药业毓婷品牌收获作品12000余件。

学生参与热情极高 毓婷收获青春能量

从每一次的巡讲结束后，毓婷的企业代表被学生们团团围住咨询参赛事宜，到2016年第一次参加学院奖收获近万份创意作品，再到今年二度携手学院奖收获12000余份作品，越来越多的学生对毓婷品牌的命题投入了极大的热情，这也正是缘于参赛人群与品牌目标消费人群的高度契合。

在本届学院奖中，毓婷共选择了六类作品类别，分别是平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品、广告文案作品。毓婷通过此次与学院奖的合作，品牌影响深度覆盖数十万人，收获创意作品12000余件，既传播了毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌理念，收获了学生们无穷的创意热情，也深入触达目标消费者，与年轻群体建立了直接、有效的沟通，在年轻人市场中建立了良好的口碑。

年轻人最了解年轻人，与知名广告公司制作出的传统广告不同，大学生们的广告创意脑洞大开，天马行空，是真正的“年轻人喜欢看的创意”。这对于企业来说弥足珍贵，能够帮助企业实现传播效果最大化。 

深入年轻族群 构建品牌文化

学院奖是中国大学生参与度非常高、规模非常大的创意赛事。学院奖覆盖的人群与毓婷品牌的目标入口人群可谓十分匹配。

2016年，毓婷品牌积极迎合年轻人喜好，以“敢爱”为创意切入点，发起线上线下整合的跨界营销活动，并且首次牵手学院奖，通过线上传播+线下巡讲的形式，与大学生面对面交流，零距离互动，受到了广大学生的热烈欢迎。同时，毓婷征集到了近万件作品，通过作品深刻洞察年轻人的内心世界。 

2017年，毓婷与学院奖再续前缘，开启了“有爱有毓婷 敢爱敢青春”的品牌年轻化升级之路。带着同样的产品和不一样的理念再次走入校园，毓婷的企业代表从广告语的更迭讲述毓婷的品牌故事：自品牌诞生以来，毓婷的品牌定位由“紧急避孕用毓婷”，转变成了“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓由大家所熟知的“关爱保护”，转变为“自主尽享”。现代年轻都市女性多以独立的态度、优雅的气质面对生活，因此围绕消费者需求和品牌现状，衍生出品牌的核心价值，即：信赖、掌控、享受。品牌主张也更新为“从容掌控，享受身心好状态”。

走进21所高校校园巡讲，与19个省份的30000余名高校学子直接面对面交流，和高校学子进行品牌互动探讨，使品牌理念深入人心，更收获了万余份创意作品。毓婷在成功科普避孕知识的同时，建立大学生群体对“避孕就选毓婷”的认知，唤起情感共鸣，

契合消费人群 助力品牌发展

19年来，毓婷一直致力于普及健康避孕观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，陪伴女性成长。

消费者生活形态和媒介行为的迭代促使毓婷的消费人群越来越年轻化，90、95后的年轻人开始逐渐进入到毓婷的品牌视野中，成为毓婷品牌的主力消费人群。

企业代表通过与95后学子面对面沟通，深入传达品牌内涵，通过立足大学生市场，挖掘年轻创意，引爆全国范围内“敢爱敢青春”的风潮，品牌影响力得到极大提升。 

学院奖作为沟通校企双方的平台，不仅为学校提供实践教学的平台、为学生提供施展才华的舞台，更为企业提供了解年轻人、走进年轻人的机会。12000余份作品的背后，记录着参赛学子的心血汗水与创意灵感，包含了全国1500所院系领导与教师们的指导与期待，也为华润紫竹药业毓婷品牌注入了年轻活力。第15届学院奖评审活动至此圆满落幕，但毓婷的品牌年轻化之路还在升级，毓婷将继续陪伴每一位女性“敢爱敢青春”。